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4GAMECHANGERS AI-DAY 2026: Wie Künstliche Intelligenz Medien, Kreativität und Content verändert

ProSiebenSat.1 PULS 4 macht KI praktisch erlebbar. Welche Chancen und Risiken sind mit dem Einsatz von KI in der sich rasant veränderten Medienwelt verbunden? Bernhard Albrecht (P7S1P4), Alexander Wrabetz (Stadt Wien), Marie-Therese Repper (P7S1P4), Stefan Kollinger (ORF) u.v.m. lieferten spannende Einblicke.

Wien, 16. April 2026. Der 4GAMECHANGERS AI-Day öffnete die Türen zu den KI-Werkstätten nationaler und internationaler Medien und zeigt, wie Mensch und Maschine heute bereits in realen Produktions-, Marketing- und Kreativprozessen zusammenarbeiten. Welche Learnings gibt es aus laufenden Medien‑, Content‑ und Produktionsprojekten? Und welche Rolle spielen Zusammenarbeit, Haltung und Verantwortung in einer zunehmend KI‑getriebenen Medienwelt? Antworten darauf versuchte der 4GAMECHANGERS AI-Day 2026 zu liefern, der am heutigen Donnerstag, 16. April 2026, im ProSiebenSat.1 PULS 4-Studio in Wien-St. Marx stattfand.  
Der 4GAMECHANGERS AI-Day gibt einen praxisnahen Einblick in den aktuellen Einsatz von KI innerhalb von Kreativprozessen bei ProSiebenSat.1 PULS 4, der ProSiebenSat.1 Media SE sowie beim ORF.  

Bernhard Albrecht (Co-CEO ProSiebenSat.1 PULS 4): „Der 4GAMECHANGERS AI-Day steht für einen praxisnahen Zugang von Lösungen mit Künstlicher Intelligenz im Mediensektor: weg von Buzzwords, hin zu echten Anwendungen. Entscheidend ist dabei ein ‘sense of urgency’. Wer jetzt zögert, verliert Wettbewerbsfähigkeit. Wir sehen bereits heute, wie viel schon mit kleinen und fokussierten Teams möglich ist.“ 

Alexander Wrabetz (Beauftragter der Stadt Wien für Künstliche Intelligenz in den Medien): „Der Werbeabfluss aus dem österreichischen Markt wird dramatisch weitergehen. Medien sind unter einem riesigen ökonomischen Druck und müssen gleichzeitig diese Transformation bewältigen und Investitionen bewerkstelligen, die nicht sofort zur Kostensenkung führen. Die Transformationsphase, wie man das von der öffentlichen Hand unterstützen kann, mit sinnvollen Förderungen, das muss man in der kommenden Zeit festlegen. Es kann nur funktionieren, wenn ORF und Private und alle Mediengattungen gemeinsam Projekte entwickeln. Für Österreich ist unbedingt die Zusammenarbeit aller Medien notwendig.“ 

Marie-Therese Repper (Director AdFactory ProSiebenSat.1 PULS 4): „Künstliche Intelligenz eröffnet der Werbung völlig neue kreative Möglichkeiten. Für Marken wird es immer wichtiger, nicht nur sichtbar zu sein, sondern mit innovativen und mutigen Ansätzen Aufmerksamkeit zu schaffen, Relevanz aufzubauen und sich klar vom Wettbewerb abzuheben. Genau darin sehen wir unsere Verantwortung als Medienhaus: kreative Zukunftsthemen aktiv voranzutreiben, neue Werbeprodukte in Österreich zu etablieren und gemeinsam mit starken, mutigen Partnern innovative Lösungen auf die Straße zu bringen.“

Von Hype zu Hands-on: KI im realen Medieneinsatz 

Inhaltlich reicht das Programm vom Opening „Moment of Truth“, das zeigt, wie aus internen Gesprächen konkrete KI‑Projekte entstanden sind, bis hin zu strategischen und kreativen Zukunftsblicken. In „From Hype to Hands‑on“ geben Bernhard Albrecht (Co-CEO, ProSiebenSat.1 PULS 4) und Cornelia Doma (Geschäftsleitung Marketing & Communications, ProSiebenSat.1 PULS 4) Einblicke, was Künstliche Intelligenz im Arbeitsalltag tatsächlich verändert. Christian Leitz von Ferrari und Markus Untch (Seven.One Studios/brAInbox) präsentieren unter dem Titel „We Did It. Here’s What We Learned“ konkrete Learnings aus KI‑Einsätzen in der Produktion. Wie ein KI‑Spot „Made in Austria“ entsteht, zeigen Marie‑Therese Repper (Director AdFactory ProSiebenSat.1 PULS 4), Andreas Nentwich (Geschäftsführer Maresi) und Heiko Brantsch (Senior Art Director, Seven.One AdFactory) in „Spot Innovation: neue Ära der Kreativität & Produktion “.  

Einen Blick in aktuelle KI‑Anwendungen liefert „State of our AI“ mit Martin Härtlein (Head of Creation, Creative Solutions, ProSiebenSat.1 PULS 4) und Tim Conrad (Creative Concepter, Creative Solutions, ProSiebenSat.1 PULS 4). Der kreative Schulterschluss von Emotion und Technologie steht im Fokus von Gabriel Moinat (Creative Director Creative Solutions, JOYN) und Nikolaus Vuckovic (CEO, immortal‑arts.com). Mit „Wrabetz on Stage – KI & Medien“ ordnet Alexander Wrabetz (Beauftragter der Stadt Wien für Künstliche Intelligenz in den Medien) die Rolle von KI im Medienumfeld ein, während Stefan Kollinger (Chief Innovation Officer, ORF) in „Strategy Insight ORF“ die strategische Perspektive des ORF beleuchtet. Oliver Svec (Director, Entertaining Austria, ProSiebenSat.1 PULS 4) spricht über die Zukunft von Content in einer Welt voller KI, bevor Marie‑Therese Repper und André Rathammer (Director Agency Services, adverserve GmbH) neue Formen KI‑gestützter Innovationen und Placements vorstellen. Bei einem anschließenden Networking und einem Open Dialogue ergab sich noch Raum für zwischenmenschlichen Austausch, Fragen und Perspektiven.

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(c) 4GAMECHANGERS/Monika Fellner
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Director B2B Communications

„Ich glaube an die Kraft innovativer Kommunikation und maßgeschneiderter Lösungen, um nachhaltige Beziehungen zwischen Medien, Marken und Menschen zu schaffen."
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